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Tu nombre de dominio es tu dirección en internet.
Aparece en tu web, en tu dirección de email, en las tarjetas de visita, facturas, furgonetas y rótulos.
Cambiarlo más adelante es posible, pero cuesta tiempo, dinero y a menudo algunas posiciones en Google, así que compensa elegir bien desde el principio.
En esta guía explicamos cómo escoger un buen nombre, qué extensión elegir, cómo funciona el registro y cómo evitar las trampas más habituales.
Qué es un nombre de dominio
Un nombre de dominio es la dirección legible que la gente escribe, como tuempresa.com.
Por detrás, apunta al servidor donde vive tu web y a los servidores que gestionan tu correo.
Nunca compras un dominio para siempre.
Lo registras por uno o varios años cada vez, y debes renovarlo para conservarlo.
¿Qué hace que un dominio sea bueno?
- Corto.
Los nombres cortos son más fáciles de recordar, escribir y encajar en un logotipo. - Fácil de decir y deletrear.
Imagina que le dices el nombre a alguien por teléfono.
Si tienes que deletrearlo o explicarlo, será más difícil de usar. - Sin guiones ni números si es posible.
Se olvidan a menudo o se escriben en el lugar equivocado. - Cercano a tu marca.
Lo ideal es que el dominio coincida con el nombre de tu empresa, para que los clientes te encuentren sin adivinar. - Funciona en varios idiomas.
Si vendes en distintos países, comprueba que el nombre no signifique algo raro o negativo en esos idiomas. - Espacio para crecer.
Un nombre ligado a un solo producto o a una sola ciudad puede quedarse corto si tu empresa se amplía.
¿Nombre de marca o dominio con palabra clave?
Algunas empresas eligen un dominio descriptivo como serviciojardinmalaga.com, esperando que ayude en Google.
Hoy las palabras clave en el dominio tienen muy poco efecto en el SEO.
Un nombre de marca corto y fácil de recordar suele funcionar mejor a largo plazo, porque la gente lo recuerda, lo busca y confía en él.
Los dominios descriptivos aún pueden tener sentido para webs locales pequeñas o campañas, pero son más difíciles de proteger y pueden parecer genéricos.
¿Qué extensión elegir?
La extensión, o dominio de primer nivel, dice algo sobre quién eres y dónde trabajas.
.com
La extensión más conocida y una buena opción para empresas internacionales.
La desventaja es que muchos buenos nombres .com ya están ocupados.
Extensiones de país como .es, .dk, .de o .fr
Una extensión de país dice a los clientes que eres local, lo que genera confianza.
También puede ayudarte a aparecer en los resultados de búsqueda locales de ese país.
Las normas varían de un país a otro, por ejemplo sobre quién puede registrar y qué documentos se necesitan, así que comprueba los requisitos de cada registro.
.eu
Una buena opción para empresas que trabajan en toda la Unión Europea.
Está disponible para personas y organizaciones de los países de la UE y del EEE.
Nuevas extensiones como .shop, .online o .agency
Pueden ser creativas y más fáciles de conseguir, pero mucha gente sigue escribiendo .com por costumbre, y algunas extensiones tienen precios de renovación altos.
Úsalas como complemento y no como dominio principal, salvo que el nombre sea realmente fuerte.
Protege tu nombre con más de un dominio
Muchas empresas registran la extensión principal y algunas más, como el .com y la extensión de su país, y las redirigen a la web principal.
Así evitas que otros las registren y recoges a los visitantes que escriben la extensión equivocada.
No te pases, porque cada dominio tiene un coste anual, pero las dos o tres versiones más obvias suelen merecer la pena.
Cómo buscar ideas de nombre
Si el nombre de tu empresa está ocupado, o estás empezando algo nuevo, dedica una hora a una lluvia de ideas sencilla.
Apunta palabras que describan lo que haces, a quién ayudas, la sensación que quieres transmitir y el lugar con el que estás vinculado.
Combina palabras cortas, prueba pequeños cambios de ortografía y añade palabras simples como «mi» o «hola» solo si siguen sonando naturales.
Mira la lista al día siguiente y quita todo lo que sea difícil de decir, fácil de escribir mal o demasiado parecido a un competidor.
Después prueba tus tres favoritos con personas que se parezcan a tus clientes, no solo con amigos y familia.
Comprueba antes de registrar
- ¿Está libre?
Busca en un registrador de dominios si el nombre está disponible en las extensiones que quieres. - ¿Es una marca registrada?
Busca en bases de datos de marcas como la EUIPO y tu oficina nacional, como la OEPM en España, para no construir tu marca sobre el nombre de otro. - ¿Está libre en redes sociales?
Comprueba si el mismo nombre está disponible en Instagram, Facebook, LinkedIn y TikTok. - ¿Tiene historia?
Si el dominio se usó antes, búscalo en Internet Archive y comprueba que no se usó para spam. - Dilo en voz alta.
Léeselo a unas cuantas personas y pídeles que lo escriban.
Si se equivocan, piénsalo otra vez.
Cómo funciona el registro
Los dominios se registran a través de un registrador, una empresa acreditada para venderlos.
Las empresas de hosting también suelen vender dominios, lo que es cómodo pero no siempre lo más barato.
Durante el registro introduces los datos del titular, y el registrador los envía al registro de esa extensión.
Después puedes apuntar el dominio a tu web y a tu correo cambiando su configuración DNS.
Registra siempre a tu propio nombre
Esta es la regla más importante de todo el artículo.
El dominio debe estar registrado a nombre de tu empresa, con una dirección de email que tú controles.
Con frecuencia conocemos a empresarios cuyo dominio lo registró un antiguo diseñador web, un familiar o un empleado que ya no está.
Recuperarlo puede llevar semanas y a veces requiere abogados.
Si alguien te ayuda, puede figurar como contacto técnico, pero tu empresa debe ser la titular.
Precios y renovaciones
Las extensiones habituales como .com, .es, .dk y .eu suelen costar entre 10 y 20 € al año.
Muchos registradores ofrecen un precio bajo el primer año y uno más alto en la renovación, así que mira el precio de renovación antes de comprar.
Los dominios premium que ya tiene otra persona pueden costar cientos o miles de euros.
Activa la renovación automática y mantén tu tarjeta al día, porque un dominio caducado puede perderse en pocas semanas.
Privacidad y seguridad
Antes, los registros de dominio mostraban públicamente el nombre y la dirección del titular.
Hoy los datos personales de los titulares particulares suelen estar ocultos, y muchos registradores también ofrecen protección de privacidad para empresas.
Protege tu cuenta del registrador con una contraseña fuerte y verificación en dos pasos, y activa el bloqueo de transferencia, que impide que alguien traslade el dominio a otro registrador sin tu aprobación.
Dominio y correo electrónico
Una dirección de email en tu propio dominio, como info@tuempresa.com, parece mucho más profesional que una dirección gratuita.
Puedes tener correo a través de tu empresa de hosting o de servicios como Google Workspace o Microsoft 365.
Recuerda configurar los registros SPF, DKIM y DMARC, que ayudan a que tus emails lleguen a la bandeja de entrada y no a spam.
Cambiar de dominio más adelante
Si necesitas cambiar de dominio, planifícalo con cuidado.
Configura redirecciones 301 permanentes de cada página antigua a la nueva equivalente, actualiza tu Perfil de Empresa de Google, tus redes sociales y tus fichas en directorios, e informa a Google del cambio en Search Console.
Mantén el dominio antiguo registrado durante varios años, para que los enlaces y los emails antiguos te sigan encontrando.
¿Un dominio o uno por país?
Si vendes en varios países, puedes usar un solo dominio con carpetas por idioma, como /es/ y /da/, o un dominio de país distinto para cada mercado.
Un solo dominio es más sencillo y concentra toda tu autoridad en un lugar, lo que ayuda al SEO.
Los dominios de país separados resultan más locales y pueden ser útiles cuando tienes marcas, equipos o precios locales fuertes en cada mercado.
Muchas pymes empiezan con un dominio principal y carpetas por idioma, y registran las extensiones de país como redirecciones para proteger la marca.
Elijas lo que elijas, mantén una estructura coherente y usa etiquetas hreflang para que los buscadores muestren la versión correcta en cada país.
Errores comunes
- Dejar que un diseñador web o un amigo registre el dominio a su nombre.
- Olvidar renovar, o usar una tarjeta caducada.
- Elegir un nombre largo y difícil de escribir.
- Ignorar las marcas registradas y recibir una reclamación más tarde.
- Pagar precios de renovación altos sin darse cuenta.
- Usar una dirección de correo gratuita en lugar de una en tu propio dominio.
Lista rápida para tu dominio
- El dominio está registrado a nombre de tu empresa, con tu propia dirección de email.
- La renovación automática está activada y la tarjeta es válida.
- El bloqueo de transferencia y la verificación en dos pasos están activos.
- Tienes las extensiones extra más importantes y redirigen a tu web principal.
- El correo en tu dominio funciona, con SPF, DKIM y DMARC configurados.
- Sabes dónde está registrado el dominio y dónde se gestiona el DNS.
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